SEVEN TEA

Dans le cadre d’un projet de ma deuxième année de BTS ERPC, j’ai créé une marque complète, comprenant son histoire, son logo et son visuel, en me basant sur trois axes que j’ai choisis : prestige, luxe et écologie.

7T est une marque alimentaire française spécialisée dans le thé. Créée dans les années 1870 par Jake Corbero et Ziad Morningstar, la marque est aujourd’hui distribuée dans plusieurs pays. À Paris, en 1871, ces commerçants français fondent une chaîne de salons de thé qui s’étend ensuite dans toute l’Europe, visant le haut de gamme avec une offre axée sur des thés de qualité et écoresponsables.

Cahier des charges

Choix du thème : projet personnel

Étant consommateur de thé et désireux de me lancer des défis pour progresser, j’ai décidé de créer différents visuels tels que des logos, photomontages, affiches et photographies.

J’ai choisi de développer l’identité complète d’une marque, plus précisément une marque de thé de luxe. Ce projet m’a permis de travailler sur l’ensemble de l’image de la marque, de la création du logo aux mock-ups, en passant par les couleurs, la typographie, le packaging, le site internet et l’élaboration de toute la charte graphique.

Créer une charte graphique

L’identité graphique se décompose en trois parties, à commencer par le logo. J’ai décidé de créer deux types de logo :

Monogramme “Seven Tea” : J’ai utilisé la police d’écriture C4, dont les courbes apportent élégance et grâce. Les lettres font écho à la calligraphie et aux formes artistiques, reflétant les valeurs de prestige et de luxe, tout en répondant aux exigences des axes présentés plus tard dans le rapport.

Logotype : Ce logo combine le chiffre “7” et la moitié d’un “T”, formant un “T” à partir des sept formes. Cette composition fait référence aux monogrammes et au nom de l’entreprise, “Seven Tea”, tout en renforçant l’identité de marque.

Stratégie et création de visuels en fonction des axes

Écologie :

Pour un emballage écologique, il est essentiel de limiter les ressources nécessaires à sa fabrication. Trois principes guident ce choix : réduire, réutiliser, recycler. J’ai donc opté pour un produit minimalement transformé : les fleurs de thé entières, séchées, qui s’ouvrent au contact de l’eau pour offrir un spectacle visuel.

Pour l’emballage, j’ai choisi une boîte métallique (acier ou aluminium), qui présente l’avantage d’être recyclable à 100 % à l’infini, tout en conservant ses propriétés techniques. Cette approche permet de limiter les déchets et d’offrir un produit respectueux de l’environnement.

Prestige / Luxe :

Aujourd’hui, l’attractivité d’un produit de luxe repose autant sur son émotion que sur sa qualité. Un produit de luxe doit faire ressentir une appartenance à un groupe partageant les mêmes goûts et codes.

Pour me démarquer des autres marques de thé, j’ai choisi les fleurs de thé et deux couleurs dominantes pour l’identité visuelle :

Noir : symbolise l’élégance, la noblesse et l’image haut de gamme.

Doré : évoque la richesse, le luxe et la puissance.

L’association de ces deux couleurs crée un contraste marqué, attire l’attention sur le packaging et suscite le mystère, renforçant ainsi l’image premium de la marque.

Charte graphique

Recherche de logos

Ici, nous présentons différentes recherches de logos. L’idée d’utiliser la lettre “T” seule pour jouer sur la prononciation était présente dès le début. Lors des premières recherches, un sachet de thé était accroché au “T”, mais cette approche manquait de subtilité et ne correspondait pas à l’axe écologique. J’ai donc abandonné cette option au profit des fleurs de thé, en jouant avec le chiffre “7” et la lettre “T”. Le résultat final atteint la subtilité recherchée : au premier regard, le logo évoque la lettre “T”, tandis qu’un second coup d’œil révèle le “7”, symbolisant les sept thés proposés par la marque.

Logos final.

Déclinaison utilisée.

Visuel 1

visuel 2

visuel haut

Visuel bas

L’emballage de la boîte métallique étant circulaire, j’ai positionné les logos au centre du visuel afin qu’ils ressortent et soient bien visibles.

Sur le côté gauche, j’ai indiqué le nom de la fleur de thé, accompagné de son illustration, tandis que sur le côté droit, j’ai inscrit un texte présentant les caractéristiques et qualités de la fleur, offrant ainsi un visuel informatif et incitant à l’achat des autres produits de la gamme.

Sur le haut du visuel, un motif simplifié reprend la forme des pétales des fleurs de thé. Les logos sont également présents sur le haut du packaging, et à l’arrière, ils sont accompagnés d’une explication sur l’utilisation du produit.

Mock-up

Réseaux